Unsere Methodik
Wissenschaftlich ist schon seit Jahren klar: Gerechtigkeitsempfinden und Glaubenssätze sind in der Politik entscheidender als Rationalität und Fakten. In unserer Arbeit wenden wir diese Erkenntnisse an.
Forschung: Wir analysieren die Sprache im Diskurs und leiten die dahinter liegenden Narrative ab.
Entwicklung: Ausgehend von der progressiven Gerechtigkeitsperspektive entwickeln wir progressive Narrative und Sprache.
Perspektive
Politik ist immer eine Frage der Gerechtigkeit. Die progressive Perspektive beantwortet diese Frage grundlegend anders als die konservative. Anhand der Moral Politics Theory helfen wir Akteur:innen, aus progressiver Gerechtigkeitsperspektive zu kommunizieren und Widersprüche im Gerechtigkeitsverständnis der Gegenseite aufzuzeigen.
Narrative
Narrative transportieren die eigene Gerechtigkeitsperspektive und bringen sie in eine konsistente Erzählung. Narrative müssen nicht unbedingt ausgesprochen werden, sondern sind vielmehr Glaubenssätze, auf denen Kommunikation aufbaut. Ein klares Narrativ im Hinterkopf ist essenziell, um überzeugend zu argumentieren und nicht die Narrative der Gegenseite zu übernehmen.
Sprache
Sprache aktiviert Narrative und die jeweilige Gerechtigkeitsperspektive im Gehirn, Wiederholung festigt sie. Worte und Formulierungen beeinflussen, wie Menschen Informationen wahrnehmen und einordnen, auch bekannt als Framing. Wir finden heraus, welche Worte und Formulierungen Menschen bewegen und entwickeln daraus bürgernahe und selbstbewusste Kommunikation.
Wissenschaftliche Grundlage
Linguistik, Kognitionswissenschaft, Neurowissenschaft und Psychologie
Unsere Arbeit basiert auf den Erkenntnissen von Wissenschaftler:innen aus unterschiedlichen Disziplinen. Sie haben Jahrzehnte lang erforscht, wie Sprache politisches Denken und Handeln prägt.
Viele der Erkenntnisse wurden in den USA gesammelt und liegen in englischer Sprache vor. Durch die sprachliche und ideologische Nähe lassen sich die Erkenntnisse und Strategien auf Deutschland übertragen. Dennoch gibt es historische und thematische Unterschiede. Sie beeinflussen, wie Sprache auf Menschen in Deutschland wirkt. Deshalb übersetzen, adaptieren und forschen wir weiter.
Unsere Mission
Wissenschaft verständlich machen und anwenden
Nicht alle müssen in die Wissenschaft eintauchen. Wir übersetzen das Wissen in Lernformate und entwickeln daraus progressive Narrative.
Vorträge und Beiträge
Wir vermitteln Wissen und beziehen Stellung zu politischer Kommunikation, Narrativen und Framing – egal ob mündlich oder schriftlich, als Vortrag, in Podiumsdiskussionen oder Artikeln.
AnfragenKostenlose Inhalte
Lerne mehr über politische Sprache in unserem Handbuch, abonniere unseren Framing-Newsletter oder höre in unseren Narrativ Podcast rein.
Narrativentwicklung
Wir entwickeln wissenschaftsbasiert Narrative, Messages und Framing für dein Thema oder Anliegen.
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