Unsere Methodik
Wissenschaftler:innen sind sich seit Jahren einig: Moral, Werte und Glaubenssätze sind in der Politik entscheidender als Rationalität und Fakten. In unserer Arbeit wenden wir diese Erkenntnisse an.
Forschung: Wir analysieren die Sprache im Diskurs und leiten die dahinter liegenden Narrative und Werte ab.
Entwicklung: Ausgehend von progressiven Werten entwickeln wir progressive Narrative und Sprache.
Werte
Moralische Werte und Weltanschauungen sind entscheidend für die politische Meinungsbildung. Erfolgreiche politische Sprache wiederholt die eigenen moralischen Prinzipien und zeigt moralische Widersprüche der Gegenseite auf. Anhand der Moral Politics Theory identifizieren wir die Werte hinter politischen Vorhaben und machen sie zum Kern der Kommunikation.
Narrative
Narrative transportieren Werte und Weltanschauungen und bringen sie in eine konsistente Erzählung. Narrative müssen nicht unbedingt ausgesprochen werden, sondern sind vielmehr Glaubenssätze, auf denen Kommunikation aufbaut. Ein klares Narrativ im Hinterkopf ist essenziell, um überzeugend zu argumentieren und nicht die Narrative der Gegenseite zu übernehmen.
Sprache
Sprache aktiviert Narrative und Werte im Gehirn, Wiederholung festigt sie. Worte und Formulierungen beeinflussen, wie Menschen Informationen wahrnehmen und einordnen, auch bekannt als Framing. Wir entwickeln bürgernahe und ehrliche Kommunikation, die progressive Ideale selbstbewusst ausspricht, progressive Werte aktiviert und Mehrheiten für progressive Politik gewinnt.
Wissenschaftliche Grundlage
Linguistik, Kognitionswissenschaft, Neurowissenschaft und Psychologie
Unsere Arbeit basiert auf den Erkenntnissen von Wissenschaftler:innen aus unterschiedlichen Disziplinen. Sie haben Jahrzehnte lang erforscht, wie Sprache politisches Denken und Handeln prägt.
Viele der Erkenntnisse wurden in den USA gesammelt und liegen in englischer Sprache vor. Durch die sprachliche und ideologische Nähe lassen sich die Erkenntnisse und Strategien auf Deutschland übertragen. Dennoch gibt es historische und thematische Unterschiede. Sie beeinflussen, wie Sprache auf Menschen in Deutschland wirkt. Deshalb übersetzen, adaptieren und forschen wir weiter.
Unsere Mission
Wissenschaft verständlich machen und anwenden
Nicht alle müssen in die Wissenschaft eintauchen. Wir übersetzen das Wissen in Lernformate und Beratungsleistungen für progressive Akteurinnen und Akteure.
Vorträge und Beiträge
Wir vermitteln Wissen und beziehen Stellung zu politischer Kommunikation, Narrativen und Framing, egal ob mündlich oder schriftlich, als Vortrag, in Podiumsdiskussionen oder Artikeln.
AnfragenKostenlose Inhalte
Lerne mehr über politische Sprache in unserem Handbuch oder abonniere unseren Framing-Newsletter.
Narrativentwicklung
Wir entwickeln wissenschaftsbasiert Narrative, Messages und Framing für dein Thema oder Anliegen.
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Wir helfen dir überzeugend zu kommunizieren, Debatten souverän zu steuern und Attacken abzuwehren.
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